Henao Santa, Juan DavidBalbín Valencia, Yorely2026-05-122026-05-122025https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3195La industria de la moda en Colombia, y en particular en la ciudad de Medellín, se encuentra en un proceso de transformación impulsado por la creciente preocupación ambiental y por la necesidad de modelos productivos más responsables. El impacto generado por la moda rápida, caracterizada por altos volúmenes de producción, ciclos de consumo acelerados y una significativa generación de residuos textiles, ha motivado a los consumidores a buscar alternativas que ofrezcan mayor transparencia, durabilidad y prácticas sostenibles. Este cambio en los hábitos de compra abre una oportunidad para marcas emergentes que integren la sostenibilidad como eje central de su propuesta de valor y que respondan a las expectativas de un público cada vez más informado y crítico. En este contexto, se identifica un segmento de mujeres entre 30 y 40 años en Medellín que valora la calidad, la funcionalidad y el diseño consciente, pero que no encuentra suficientes opciones locales que integren estética, practicidad y procesos responsables. La ausencia de propuestas que combinen moda lenta con técnicas especializadas como el patronaje cero desperdicios evidencian una brecha en el mercado que ÁCRONOS puede atender de manera diferenciada. Este enfoque permite no solo la creación de prendas atemporales y versátiles, sino también la reducción significativa de residuos desde la fuente, aportando a una problemática ambiental que afecta de manera directa al sector textil.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Marketing analysisMarketing strategiesSustainable fashionAnálisis de mercadeoEstrategias de mercadeoCanales de distribuciónModa sostenibleEsructura organizacionalImpacto ambientaIndustria textilModelo de negocio