Espinosa Moreno, Luz ArleyGalvan Agudelo, Vanessa2026-09-302026-09-302026https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3301El presente trabajo de grado aborda la narrativa musical como fuente conceptual para la creación de una marca emergente de moda en la ciudad de Medellín, integrando investigación académica, desarrollo de producto y responsabilidad social. A partir de un enfoque cualitativo sustentado en el análisis de contenido y la netnografía, se estudian las líricas, símbolos y universos estéticos de la música contemporánea con el propósito de traducir sus significados en propuestas de diseño que comuniquen identidad, emoción y pertenencia cultural. La investigación comprende la moda como un lenguaje simbólico capaz de materializar los discursos musicales a través de siluetas, texturas, colores y construcción de marca. Como resultado, se proyecta la creación de una marca que propone alternativas al merchandising convencional, desarrollando una colección de moda inspirada en la capacidad expresiva de la música y un producto con enfoque de responsabilidad social. La propuesta busca no solo generar innovación estética, sino también aportar valor cultural y social, entendiendo la moda como una herramienta de transformación, conciencia y conexión entre arte, comunidad e identidad juvenil.Abstract This undergraduate thesis explores musical narrative as a conceptual foundation for the creation of an emerging fashion brand in the city of Medellín, integrating academic research, product development, and social responsibility. Through a qualitative approach supported by content analysis and netnography, the study examines lyrics, symbols, and aesthetic universes of contemporary music in order to translate their meanings into design proposals that communicate identity, emotion, and cultural belonging. The research understands fashion as a symbolic language capable of materializing musical discourse through silhouettes, textures, colors, and brand construction. As a result, the project proposes the development of a fashion brand that offers alternatives to conventional merchandising by creating a collection inspired by the expressive power of music, alongside a product developed under a social responsibility approach. The proposal seeks not only aesthetic innovation but also cultural and social value, positioning fashion as a tool for awareness, transformation, and connection between art, community, and youth identity.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Envases - DiseñoDistribuciónModa urbanainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Marketing analysisMarketing strategiesStreetwearNarrativa musicalAnálisis de mercadeoEstrategias de mercadeoEmbalajePublicidad y comunicaciónServicio al clienteEstructura organizacionalIdentidad cultural