Agudelo Bermúdez, Héctor OvidioArango Gil, Luisa Maria2026-05-132026-05-132025https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3202En esta investigación se presenta un plan de negocios para la creación de una empresa dedicada al diseño, confección tercerizada y comercialización de lencería femenina en Medellín, enfocada en un público juvenil entre los 15 y 23 años a través de la metodología Canvas. Se ha analizado la viabilidad de este emprendimiento desde los nueve bloques estratégicos: segmento de clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con los clientes, fuentes de ingreso, recursos clave, actividades clave, aliados estratégicos y estructura de costos. En el estudio usa un enfoque exploratorio, descriptivo y aplicado, apoyándonos en una encuesta y observación directa para identificar los hábitos de consumo, preferencias de compra y motivaciones del público objetivo. Los resultados evidencian una oportunidad de mercado desatendida, en la que los consumidores valoran el diseño, la comodidad y una identidad de marca establecida, además de atributos escasamente cubiertos por marcas tradicionales. Este plan incluye una propuesta basada en prendas modernas, funcionales y asequibles con un enfoque en producción externa mediante maquila, fortalecimiento digital y atención personalizada, además de diseños exclusivos. Nuestras proyecciones financieras indican rentabilidad a partir del tercer año de operación, por lo que se puede concluir que el negocio es viable y responde a una necesidad real del mercado, con potencial para posicionarse como una marca representativa del segmento en el Valle de Aburrá.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Business planWomen's lingerieBusiness creationPlan de negocioLencería femeninaModelo de negocioIndustria textil - MedellínPerfil del consumidorRelaciones con los clientesCreación de empresas