Arenas Betancur, Juan FernandoLotero Ochoa, Juan José2026-05-122026-05-122025https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3199La presente investigación surge de la necesidad de fortalecer la identidad visual y el posicionamiento de un emprendimiento dedicado al diseño y fabricación de productos artesanales a partir del aprovechamiento de residuos de la industria de la madera del municipio del Retiro, el cual, a pesar de contar con un producto de alto valor estético y sostenible, enfrenta limitaciones en su presencia en el mercado debido a la ausencia de una marca estructurada. Esta situación representa una oportunidad de intervención desde el diseño gráfico, específicamente en el desarrollo de una propuesta de marca integral que potencie la visibilidad y diferenciación del producto.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Wood industrySustainabilityVisual communicationIndustria de la maderaSostenibilidadDiseño gráficoIdentidad culturalIdentidad visualComunicación visual