Osorio Valencia, Leidy TatianaGarcía Sepúlveda, Daniela2026-05-192026-05-192025https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3223Esta investigación aborda la influencia de la teoría y la psicología del color en el fenómeno contemporáneo del Dopamine Dressing, entendido como la práctica de vestir con colores y texturas que estimulan emociones positivas. Se analiza cómo los principios técnicos y psicológicos del color impactan el estilismo personal, la decisión de compra y la conexión emocional con las prendas. El estudio revisa los fundamentos teóricos del color, sus asociaciones emocionales y su papel en la autoexpresión dentro de la moda actual, evidenciando cómo los consumidores jóvenes utilizan el color como herramienta de regulación emocional y comunicación identitaria. Los hallazgos muestran que el color no solo transforma la percepción y el ánimo, sino que también influye en la elección de vestuario y en la forma en que se construyen discursos personales a través de la ropa. La investigación demuestra que, aunque muchos consumidores no conocen el término Dopamine Dressing, sí lo practican de manera intuitiva. Los colores intensos elevan el ánimo, los tonos fríos generan calma, y las decisiones de compra suelen estar influenciadas por la emoción inmediata que genera una tonalidad. Esto revela una relación profunda entre color, bienestar y consumo en los jóvenes, quienes usan la moda tanto para expresar su identidad como para modular su estado emocional. El estudio también evidencia una conexión emocional significativa con las prendas, confirmando que la moda funciona como un dispositivo de significado, autoestima y bienestar personal.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Color psichologyDopamine dressingPsicología del colorTeoría del colorModaAutoimagenImagen corporal