Gómez Aguirre, DuverneyMuñoz González, Johanna Marcela2026-05-122026-05-122025https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/3188Cada vez más, las mujeres en Colombia no solo quieren comprar un producto; quieren tomar decisiones que reflejen sus valores. Buscan bienestar, coherencia con un estilo de vida sostenible y apoyar la economía local. Sin embargo, el mercado del cuidado capilar parece ir en la dirección contraria. Ofrece información desordenada y una gran cantidad de marcas nacionales que son difíciles de encontrar y comparar. Este trabajo de grado propone una solución a esa desconexión. Diseña un modelo de negocio que funciona como un filtro de confianza, una plataforma digital y educativa que simplifica la rutina de cuidado. El objetivo es conectar a estas mujeres con productos colombianos éticos y brindarles la información clara que necesitan para elegir con total seguridad.Para demostrarlo, este proyecto se estructura en un análisis profundo del mercado, el diseño de una experiencia digital MVP y un estudio completo de la viabilidad financiera. Así se prueba la sostenibilidad de un negocio que no solo vende, sino que educa y promueve el consumo responsable.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Mercado Total Direccionable (TAM)Business modelMarketing analysisConsumer profileModelo de negocioAnálisis de mercadeoPelo - Cuidado e higienePerfil del consumidorEstrategias de mercadeoCanales de distribuciónPublicidadEstructura organizacional