Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.Restrepo Henao, NicolásSánchez Rueda, Susana2023-06-232023-06-232023https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/2020Este trabajo de grado se enfoca en el desarrollo de la marca RAICES, una línea de vestidos de baño inspirados en la cultura, fauna, flora y artesanías de Colombia. El objetivo principal es crear diseños exclusivos y de alta calidad que reflejen la riqueza cultural del país y satisfacer las necesidades del mercado objetivo. La investigación se basó en la identificación de los elementos culturales representativos de Colombia y en el análisis de las preferencias del mercado objetivo, que son mujeres jóvenes y modernas. Se realizaron estudios de mercado para entender las tendencias actuales en la moda de vestidos de baño y se establecieron alianzas con proveedores locales para garantizar la calidad y sostenibilidad de los materiales utilizados. El proceso de diseño y producción se centró en la atención a los detalles hechos a mano, buscando la máxima calidad en cada pieza. Además, se implementaron prácticas de responsabilidad social y sostenibilidad en la gestión de la empresa y la producción de los vestidos de baño.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/access_right/c_16echttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Análisis de mercadeoConsumidoresEstrategias de mercadeoEstudio de mercadoCanales de distribuciónImagen corporativaRelaciones con los clientesAnálisis de la demandaComunicación y publicidadPlan operativoMarketing analysisConsumers