Browsing by Author "Alzate Ochoa, Caterine"

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Desarrollo de imagen corporativa para la empresa Speed Solutions S.A.
(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2010) Agudelo López, Vanesa Esteysi; Alzate Ochoa, Caterine; Restrepo, Roberto
La imagen de una empresa no es un concepto abstracto, un hecho inevitable o de segundo plano, tampoco es un subproducto o una moda. Es una herramienta estratégica que genera diferenciación en la memoria social. La imagen es un valor agregado, que envuelve y transciende las actividades y las comunicaciones de la empresa, a las cuales introduce identidad. Estratégicamente la imagen ilumina el estilo y la conducta de la empresa; el sentido de las decisiones que toma; su propio modo de concebir productos o servicios, su personalidad, la manera de comunicarse con los distintos públicos. La identidad o imagen corporativa es lo que diferencia una empresa de la demás, es lo que permanece en la memoria después de publicidades olvidadas. Esta estrategia en especial es la que marcará las acciones y comunicaciones en el mediano y largo plazo. La identidad corporativa tiene una acción directa y determinante sobre la conducta social a través de la imagen de la empresa. La identidad es su ADN. Por esto, y no por otra causa, toda empresa es una, única e irrepetible. Éste es un potencial inscrito en los cromosomas de la organización que son transferidos por los miembros de la organización de los que se sirven, para llegar al consumidor y la opinión pública.