Browsing by Author "Duque Jurado, Susana"

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Desarrollo de estrategia publicitaria para el lanzamiento Nizeti
(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2010) Duque Jurado, Susana; Pérez Loffsner, Angela María; Piedrahíta Úsuga, Juan Camilo; Cardona Jaramillo, Orlando Esteban
La motivación que se tuvo para llevar a cabo el desarrollo del proyecto fue orientar una empresa de diseño y confección de prendas femeninas que apenas se encontraba en desarrollo y no tenia como alcanzar por sí sola un reconocimiento ante el medio. Debido a la gran demanda que se puede ver en el mundo del mercado y a la existencia de las marcas extranjeras en nuestro país, más exactamente en la ciudad de Medellín, se puede encontrar una serie de empresas dedicadas a la confección femenina que no alcanzan a satisfacer las necesidades de las mujeres a pesar de que muchas se encuentran posicionadas en el mercado. Nizeti no cuenta con ese reconocimiento, ya que no tiene una estrategia de posicionamiento de marca, lo que la hace no apta para competir con las empresas antes mencionadas. Pero con el desarrollo de este proyecto, se diseño una estrategia publicitaria para lanzar la marca Nizeti ante el mercado y obtener el posicionamiento que la haga crecer y destacarse ante las demás, la cual consiste en la realización de un desfile de modas, donde se exponen las prendas que diseña y elabora la marca.