Browsing by Author "Escudero Vargas, Daniel"

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    Desarrollo y posicionamiento de marca enfocado a performances de ilustración como "marca ilustrada"
    (Institución Universitaria Pascual Bravo, 2012) Escudero Vargas, Daniel; Henao Yepes, Juan Felipe; Agudelo Bermúdez, Hector Ovidio
    Marca Ilustrada fue consolidada no sólo para satisfacer una necesidad también fue creada para generar vínculos emocionales y experiencias únicas. La estrategia de identidad de marca se constituye en un factor presente en las sociedades contemporáneas, es eje en las decisiones de compra del consumidor y apoyo en la estrategia de mercadeo; se centra en el ofrecimiento de estilos de vida acorde con las prescripciones imperantes del momento en el que se encuentra el usuario, hoy relacionadas con los deseos de nuestro público que son parte fundamental para el desarrollo, crecimiento y permanencia en el mercado de Marca Ilustrada . Para el plan de crecimiento, se aplica el Modelo matriz DOFA, diseñado con el fin de diagnosticar el estado actual de la marca, y realizar propuestas mejora en los cuatro componentes que presenten mayores problemas; siendo en este los componentes de direccionamiento estratégico, gestión humana, gestión de mercados y logística.