Desarrollo de estrategias de neuromarketing para fortalecer el posicionamiento competitivo del café liofilizado en el mercado colombiano

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dc.contributor.advisorGómez Aguirre, Duverney
dc.contributor.authorDuque Pérez, Christian de Jesus
dc.contributor.authorSarmiento Tamayo, Juliana
dc.contributor.authorGuarín Becerra, Paula
dc.date.accessioned2025-07-17T16:39:25Z
dc.date.available2025-07-17T16:39:25Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractA través de este proyecto de investigación se analiza la situación actual del café liofilizado en Colombia, identificando los principales desafíos que enfrenta la industria, los productores y los consumidores. Asimismo, se explora cómo la aplicación de estrategias de comunicación y neuromarketing puede contribuir a mejorar la percepción y la lealtad hacia este producto, generando nuevas oportunidades para su consolidación en el mercado nacional. Este proyecto parte de la premisa de que una adecuada diferenciación y promoción del café liofilizado, apoyada en técnicas innovadoras y en el valor cultural del café colombiano, puede fortalecer su competitividad y generar beneficios tanto para la industria como para los caficultores del país.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/2883
dc.language.isospa
dc.publisherInstitución Universitaria Pascual Bravospa
dc.publisher.facultyFacultad de Producción y Diseño
dc.publisher.placeMedellín, Colombia
dc.publisher.programProfesional en Gestión del Diseño
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lembPublicidad
dc.subject.lembMercadeo
dc.subject.lembAnálisis de mercadeo
dc.subject.lembComportamiento del consumidor
dc.subject.lembMercadeo - Aspectos psicológicos
dc.subject.proposalMarketing analysiseng
dc.subject.proposalAdvertisingeng
dc.thesis.grantorInstitución Universitaria Pascual Bravospa
dc.thesis.nameProfesional en Gestión del Diseñospa
dc.titleDesarrollo de estrategias de neuromarketing para fortalecer el posicionamiento competitivo del café liofilizado en el mercado colombianospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2

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