Profesional en Gestión del Diseño
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Item Aplicaciones de la neurociencia en la gestión del diseño para el ámbito laboral y personal(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Gómez Montoya, Maria Camila; Rozo Granada, ElizabethLa neurociencia es la disciplina científica que estudia la estructura y función del sistema nervioso y el cerebro. Gracias a sus recientes avances, hoy comprendemos con mayor profundidad los mecanismos biológicos detrás de la toma de decisiones, la comunicación humana y la resolución de problemas. Por otro lado, la gestión del diseño es la disciplina encargada de planear, organizar y dirigir procesos creativos para asegurar resultados funcionales, y estéticos. El presente trabajo de grado propone una convergencia entre ambos campos: la aplicación de principios neurocientíficos en la labor diaria de los gestores de diseño. Factores como la regulación emocional, la atención focalizada, la memoria y los sesgos cognitivos influyen determinantemente en el liderazgo de los equipos creativos. Esta investigación demuestra cómo el conocimiento del cerebro permite a los gestores optimizar sus interacciones, liderar con empatía y mejorar la eficiencia operativa.Item El impacto de la tipografía en la legibilidad y comprensión del mensaje en el diseño gráfico : un análisis de su influencia en la comunicación visual(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) López Valencia, David; Rozo Granada, ElizabethEsta justificación expone las razones que motivan la investigación sobre el impacto de la tipografía en la legibilidad de títulos de afiches impresos de eventos culturales de la Casa de la Cultura de San Javier en 2023, destacando su relevancia en el diseño gráfico, los aportes teóricos y académicos, y la necesidad de abordar un problema específico en la comunicación visual. La tipografía es un pilar del diseño gráfico, ya que determina cómo los mensajes son percibidos y comprendidos por el público. En contextos culturales como el de San Javier, donde la diversidad de audiencias exige claridad y conexión emocional, la selección tipográfica inadecuada puede generar confusión, reducir la accesibilidad y debilitar el impacto de los eventos culturales. Este problema, agravado por la falta de estudios locales sobre legibilidad en afiches, justifica la necesidad de analizar fuentes sans serif y display para optimizar la comunicación visualItem La publicidad dirigida en la decisión de compra de los consumidores(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Henao Moreno, Nayibe Lizzeth; Betancourt Pérez , Cristián; Posada Ruiz, Milton AdriánEl presente trabajo de grado analiza cómo la saturación de la publicidad digital en redes sociales como Instagram y TikTok influye en las decisiones de compra de los estudiantes de la Institución Universitaria Pascual Bravo, pertenecientes a la Generación Z, en un rango de edad entre 26 y 29 años. La investigación adopta un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos mediante la aplicación de 259 encuestas y seis entrevistas semiestructuradas, seleccionadas bajo un muestreo intencional por criterio. Los resultados evidencian que, aunque la mayoría de los participantes percibe una alta saturación publicitaria, su reacción varía según la relevancia del contenido y la conexión emocional con las marcas. Se identificó que la autenticidad, el diseño visual y las opiniones de otros usuarios son los principales factores que influyen en la credibilidad y la decisión de compra. Asimismo, se concluye que la saturación no siempre genera rechazo, sino que puede convertirse en una oportunidad cuando los anuncios son percibidos como útiles, creativos y coherentes con los valores del consumidor. En consecuencia, se recomienda que las marcas adopten estrategias menos invasivas, basadas en el storytelling, la personalización ética y la experiencia del usuario, fortaleciendo así su relación con una generación cada vez más consciente y selectiva frente a la publicidad digital.Item Modelo para la gestión y diseño de un webcomic orientado a la plataforma Webtoon(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Hernández Atencia, Melanny; Gallego Escobar, Francisco FernandoEl presente trabajo tiene como objetivo diseñar un modelo para la creación y gestión de webcomics orientados a la plataforma Webtoon. La investigación aborda los conceptos fundamentales del webcomic, las herramientas digitales necesarias para su producción, las características del formato vertical y las estructuras narrativas aplicables a este tipo de contenido. El estudio se desarrolló mediante un enfoque cualitativo, basado en el análisis de Webtoon, la revisión de artículos académicos y manuales para creadores. El proyecto se organiza en torno a la definición del webcomic, la exploración de herramientas de preproducción, las estructuras narrativas y los lineamientos técnicos para la publicación en Webtoon. Finalmente, la investigación propone un modelo orientador que facilita a los artistas emergentes la construcción de historias coherentes, mejorando su proceso creativo y fortaleciendo su producción narrativa para plataformas digitales.Item ¿Cómo puede la gestión del diseño fortalecer la comunicación de las marcas Atemporal Taller, Ikironka & Made in Prison para visibilizar y posicionar su propuesta de moda con un enfoque social en Medellín?(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Carvajal Quintero, Yuliana; Astudillo Ramírez, Christhian AndrésEsta investigación analiza cómo el diseño social puede fortalecer la comunicación, la narrativa y la experiencia de marca en tres emprendimientos de moda con propósito en Medellín: Atemporal Taller, Ikironka y Made in Prison. Desde un enfoque cualitativo y exploratorio, se empleó un diseño de caso múltiple que permitió comprender las prácticas, motivaciones y valores que configuran su identidad social. Las técnicas de recolección incluyeron entrevistas semiestructuradas, observación no participante, análisis de contenido, encuesta y un taller participativo, las cuales se triangularon para construir un diagnóstico integral. Los resultados evidencian que las tres marcas desarrollan acciones con impacto social relevante como reparación textil, inclusión laboral, formación en oficios y procesos de reinserción, pero sus narrativas no siempre logran reflejar con claridad estos valores en sus canales de comunicación. A partir del análisis, se proponen estrategias basadas en la gestión del diseño y el storytelling para fortalecer la identidad visual, la comunicación emocional y la experiencia de usuario. Finalmente, se presenta un manual de diseño social que ofrece lineamientos aplicables para mejorar la coherencia narrativa y visibilizar la dimensión transformadora de sus prácticas.Item El diseño de experiencia en plataformas inmobiliarias : una estrategia para fortalecer la relación entre empresas y clientes en inmobiliarias de Medellín(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Lopera David, Luisa Fernanda; Chavarriaga Gómez, CarolinaLas formas en las que hoy nos relacionamos con las empresas han cambiado radicalmente. Ya no basta con ofrecer un buen producto o servicio: la manera en que se presenta, se comunica y se vive a través de plataformas digitales se ha vuelto un factor clave en la construcción de confianza y lealtad con los clientes. Esto es especialmente evidente en el sector inmobiliario, donde cada vez más personas buscan, comparan y deciden en línea, antes de contactar un asesor. Sin embargo, muchas de estas plataformas no están diseñadas pensando en quienes las usan. La experiencia suele ser confusa, impersonal o poco clara, lo que puede generar desconfianza y hacer que el usuario abandone el proceso antes de concretar una compra. En este contexto, el diseño de experiencia digital no solo cumple un rol funcional, sino también estratégico: ayuda a conectar emocionalmente con el usuario, facilita la navegación, mejora la comunicación y, en última instancia, fortalece la relación comercial. Este proyecto parte de esa problemática para explorar cómo el diseño de experiencia digital puede influir en la forma en que las personas se relacionan con las plataformas inmobiliarias. A través de entrevistas semiestructuradas a usuarios y dos empresas del sector, se busca identificar qué elementos de diseño realmente aportan valor, generan confianza y motivan a continuar con el proceso. La intención es abrir una conversación desde el diseño que permita pensar estas plataformas no solo como vitrinas digitales, sino como espacios de encuentro, orientación y acompañamiento entre las empresas y quienes buscan un lugar para vivir o invertir.Item Fortalecimiento de la identidad profesional y propuesta de valor del emprendimiento Sara Álvarez House of Beauty(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) García Álvarez, Sara Salomé; Gómez Aguirre, DuverneyEn la actualidad, la industria de la belleza enfrenta una creciente estandarización impulsada por las redes sociales y los medios digitales, que imponen ideales estéticos poco realistas y generan en muchas mujeres una necesidad constante de cumplir con esas expectativas visuales. En este contexto, el uso de extensiones de pestañas ha pasado de ser un servicio ocasional a convertirse en una práctica habitual para mantener una imagen que proyecte seguridad y atractivo personal. Sin embargo, detrás de esta tendencia se evidencian problemáticas relacionadas con la dependencia emocional hacia la imagen idealizada, la falta de ética profesional en la ejecución de los servicios y la carencia de una propuesta de valor auténtica por parte de muchos centros de belleza. En ciudades como Medellín e Itagüí, varias clientas manifiestan desconfianza a la hora de realizarse procedimientos estéticos, debido a experiencias negativas asociadas con malas prácticas, daños en sus pestañas naturales o falta de higiene y control de calidad. Esta situación refleja una desconexión entre el propósito de la belleza y el bienestar emocional de las mujeres. Lo que debería ser una experiencia de autocuidado y empoderamiento, en muchos casos termina generando inseguridad, frustración y desconfianza. Frente a este panorama, surge la necesidad de repensar la forma en que los servicios de belleza (particularmente las extensiones de pestañas) se comunican, se ofrecen y se viven, para construir experiencias más conscientes, éticas y emocionalmente significativas.Item Diseño de un modelo de negocio para una tienda capilar consciente : gestión ética de productos, educación y experiencia digital para mujeres con múltiples roles en Medellín(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Muñoz González, Johanna Marcela; Gómez Aguirre, DuverneyCada vez más, las mujeres en Colombia no solo quieren comprar un producto; quieren tomar decisiones que reflejen sus valores. Buscan bienestar, coherencia con un estilo de vida sostenible y apoyar la economía local. Sin embargo, el mercado del cuidado capilar parece ir en la dirección contraria. Ofrece información desordenada y una gran cantidad de marcas nacionales que son difíciles de encontrar y comparar. Este trabajo de grado propone una solución a esa desconexión. Diseña un modelo de negocio que funciona como un filtro de confianza, una plataforma digital y educativa que simplifica la rutina de cuidado. El objetivo es conectar a estas mujeres con productos colombianos éticos y brindarles la información clara que necesitan para elegir con total seguridad.Para demostrarlo, este proyecto se estructura en un análisis profundo del mercado, el diseño de una experiencia digital MVP y un estudio completo de la viabilidad financiera. Así se prueba la sostenibilidad de un negocio que no solo vende, sino que educa y promueve el consumo responsable.Item Caracterización de perfiles para el gestor del diseño : identificación de competencias y habilidades para desempeñarse en el mercado laboral al momento de su egreso en la ciudad de Medellín(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Álvarez López, Ronald Frederick; Márquez Salgado, Mariana; Monsalve Moreno, Vanessa; Rivera Rico, Juan EstebanEste proyecto de investigación busca estructurar una guía estratégica para los Gestores de Diseño en Medellín, orientada a facilitar su inserción en el mercado laboral durante los primeros años de egreso. A través de la caracterización de perfiles profesionales y el análisis de competencias clave, se pretende brindar herramientas prácticas que ayuden a estos profesionales a identificar, potenciar y comunicar sus habilidades, atendiendo las demandas actuales del mercado. Como resultado, se espera entregar una guía digital y recomendaciones claras que sirvan de apoyo tanto para egresados como para estudiantes de la carrera, promoviendo su desempeño eficaz y su consolidación profesional.Item Gestión del diseño para la mejora visual en la exhibición de fajas(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Soto Rossini, Estefani Andreina; Arenas Betancur, Juan FernandoEl presente trabajo de grado, titulado "Trabajo de grado para optar al título de Profesional en Gestión del Diseño, desarrollado en el marco de un proyecto de intervención orientado a optimizar la exhibición visual de fajas en punto de venta mediante estrategias de gestión del diseño", tiene como propósito analizar, diagnosticar y proponer un modelo de mejora para la exhibición de fajas, un tipo de prenda funcional cuya naturaleza técnica y simbólica requiere una comunicación visual eficaz, clara y coherente con el público al que se dirige. Esta categoría de producto, frecuentemente subestimada en términos de su visibilidad en el espacio comercial, presenta particularidades que demandan un abordaje sensible desde el diseño, considerando tanto los atributos físicos de la prenda como los factores emocionales, culturales y perceptuales implicados en su uso y adquisición.Item Desarrollo de estrategias de neuromarketing para fortalecer el posicionamiento competitivo del café liofilizado en el mercado colombiano(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Duque Pérez, Christian de Jesus; Sarmiento Tamayo, Juliana; Guarín Becerra, Paula; Gómez Aguirre, DuverneyA través de este proyecto de investigación se analiza la situación actual del café liofilizado en Colombia, identificando los principales desafíos que enfrenta la industria, los productores y los consumidores. Asimismo, se explora cómo la aplicación de estrategias de comunicación y neuromarketing puede contribuir a mejorar la percepción y la lealtad hacia este producto, generando nuevas oportunidades para su consolidación en el mercado nacional. Este proyecto parte de la premisa de que una adecuada diferenciación y promoción del café liofilizado, apoyada en técnicas innovadoras y en el valor cultural del café colombiano, puede fortalecer su competitividad y generar beneficios tanto para la industria como para los caficultores del país.Item Diseño de un modelo de negocio para una marca de Heladería Brunch con denominación Prometeo(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Muñoz Amaya , Angy Lorena; Cardona Zuluaga, Juliana; Palacio Mira, Diomer AlejandroPrometeo surge como una respuesta innovadora ante la falta de establecimientos gastronómicos que no solo ofrezcan productos de calidad, sino que también integren una experiencia inmersiva y un impacto social positivo. En un mercado cada vez más competitivo, donde la diferenciación es clave para la sostenibilidad de los negocios, es evidente que la mayoría de las heladerías y brunches actuales se centran exclusivamente en la oferta gastronómica, dejando de lado la creación de vínculos con la comunidad y la incorporación de prácticas sostenibles en su modelo de negocio. Según el informe de Tendencias de Consumo de la Industria Alimentaria (Euromonitor, 2023), el 65% de los consumidores prefieren marcas con un enfoque social y ambientalmente responsable. Esta estadística refleja una creciente demanda por parte del público hacia modelos de negocio que trascienden lo comercial y generan un impacto positivo en su entorno. Sin embargo, en la ciudad de Medellín, son pocas las empresas gastronómicas que han logrado integrar estos valores dentro de su estructura operativa.Item Plan de negocios para la marca Cold Crafts(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Henao Ríos, Andrés Stiven; Palacio Mira, Diomer AlejandroEn un mercado globalizado y competitivo, la presencia de marca y la percepción del consumidor se han convertido en factores determinantes para el éxito de las empresas. En Medellín, donde los consumidores jóvenes muestran una alta interacción con marcas en el entorno digital, resulta crucial desarrollar estrategias de comunicación que logren captar y retener la atención de este segmento. ColdCrafts, una empresa dedicada a la creación de accesorios personalizados enfrenta el desafío de posicionarse en la mente de los consumidores de 25 a 33 años, un grupo caracterizado por su exigencia de autenticidad y compromiso por parte de las marcas. La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de negocios que permita a ColdCrafts fortalecer su presencia en la percepción de los consumidores durante el período 2024-2025. Mediante un análisis exhaustivo de las herramientas y canales de comunicación actuales de la empresa, este trabajo propone tácticas efectivas para aumentar la visibilidad de la marca y fomentar una relación sólida con sus clientes potenciales.Item Modelo de negocios para una multiplataforma de skincare Momolight(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2025) Toro Restrepo, Karen Melisa; Gil Londoño, Andrés FelipeLa influencia de la ola coreana ha alcanzado cada rincón del planeta, llevando consigo la adopción masiva de comportamientos culturales coreanos (Casa Asia, 2024). Entre estos, destaca el cuidado de la imagen corporal, con especial énfasis en el cuidado de la piel. Colombia no es una excepción a esta tendencia global, existen distintas marcas que importan productos de belleza coreana a Colombia, pero su oferta suele ser limitada por la creciente demanda de productos en el país, además pueden tener un precio poco accesible para todos los tipos de públicos por los costos de importación y distribución (La FM, 2024; Locos por Corea, 2024). Esta situación ha generado la oportunidad de crear una marca que no solo comercialice estos productos, sino que también promueva y difunda esta cultura para aprovechar al máximo sus beneficios.Item Evaluación de barreras de accesibilidad e innovación en chat GPT versión gratuita para usuarios con discapacidad visual mediante la metodología océano azul(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2024) García Hernández, Manuela; Calle Torres, Yuliana Andrea; Muñoz Marín, Luis GuillermoEl presente trabajo de grado evalúa las barreras de accesibilidad que enfrentan los usuarios con discapacidad visual al interactuar con Chat GPT versión gratuita. Utilizando la metodología Océano Azul, se identifican áreas de innovación para mejorar la experiencia de usuario de esta herramienta basada en inteligencia artificial. A pesar de su potencial, Chat GPT presenta limitaciones significativas para este público, como la falta de compatibilidad con lectores de pantalla, etiquetas descriptivas insuficientes y desafíos en la navegación por teclado. Estas barreras restringen el acceso pleno de los usuarios con discapacidad visual a la tecnología, impidiendo que aprovechen al máximo sus beneficios.Item Diseño a la mesa DAM(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2024) Galvis Muñoz, Mariana; Bolívar Chalarca, Jennifer; Beuth Ruiz, Andrés EstebanEste proyecto busca abordar la problemática identificada al crear una empresa especializada en servicios de gestión del diseño para el sector gastronómico, brindando soluciones a la medida de las organizaciones las cuales ayudan a las empresas a destacarse en un mercado altamente competitivo y mejorar su presencia visual, lo que a su vez puede conducir a un aumento en la clientela y el éxito empresarial.Item Modelo de negocio para la creación de la empresa AGT Asesorías(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2023) Giraldo Taborda, Carlos Andrés; Mena Taborda, María MagdalenaLa gran demanda de tatuajes ha dado lugar a innovaciones en la industria. Se están desarrollando varios tipos de tintas y concentraciones más altas de pigmentos para producir tatuajes de mejor calidad con una mayor longevidad. Esto contribuye aún más al crecimiento del mercado. Además, se espera que la industria se expanda considerablemente en los próximos años, con artistas del tatuaje especializándose y diversificando sus técnicas y aprendiendo más estilos. (emr, 2021). La sala de un apartamento, un sótano o incluso la parte trasera de un club nocturno se convierten en improvisados estudios de tatuaje, en el que un tatuador - generalmente sin licencia, ni experiencia- cobra hasta 30% menos que una tienda regulada por autoridades sanitarias. (cortés, s.f.)Item Perla Negra(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2023) Muñoz Bedoya, Andrea María; Restrepo Henao, NicolásEste trabajo de grado se centra en la marca Perla Negra , una propuesta única que se ha destacado en el mercado de agendas ilustradas en Colombia. Perla Negra nació con un propósito profundo: apoyar la reparación de estigmas y traumas causados por la invisibilización y racismo en el país. A través de la creación de agendas ilustradas con temática afrocolombiana de la región del Pacífico y del Atlántico, la marca no solo aborda necesidades comerciales, sino también busca ser un agente de cambio social y cultural. En este estudio, se explora la génesis de la marca, sus valores fundacionales y su misión, así como las motivaciones y desafíos que inspiraron su creación. Perla Negra se funda como vehículo para el autorreconocimiento, la inclusión y la valoración de la diversidad étnica y cultural de Colombia. Además, se profundiza en el propósito de Perla Negra , incluye elementos educativos, culturales y de reparación social. La marca se esfuerza por ser una valiosa herramienta de aprendizaje sobre la cultura afrocolombiana, fomentando el diálogo intercultural y la inclusión en la sociedad. Este trabajo proporciona una visión integral de la creación, el propósito y el futuro funcionamiento de Perla Negra , abarcando tanto los aspectos conceptuales como los económicos que respaldan esta marca innovadora y significativa.Item Áme galería de marcas(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2023) González Cardona, Lady Johanna; Restrepo Henao, NicolásPara el presente proyecto se considera importante analizar la estructura actual del mercado de la moda a nivel nacional desde diferentes perspectivas; por un lado, están las organizaciones que gestionan eventos entorno a la moda a nivel nacional, la participación y relevancia para las Mipymes en dichos eventos y la relevancia de las galerías de arte como promotoras del sector de la moda.Item Investigación de mercado y plan de comunicaciones para la empresa Taller Gráfico(Institución Universitaria Pascual Bravo, 2023) Vélez Sossa, Gustavo; París Restrepo, Rafael MauricioEl presente trabajo de grado se centra en la empresa Taller Gráfico, dedicada al diseño y producción de cajas de cartón en Medellín. Cómo metodología se usó la historia de vida de la empresa, aplicando un enfoque autobiográfico por parte de su fundador. También, se emplea el método comparativo benchmarkin para analizar empresas exitosas como referencia. Los referentes teóricos respaldan la aplicación del marketing, el emprendimiento y las teorías de comunicación en la gestión del diseño.