Plan de negocios para la marca Cold Crafts

Abstract

En un mercado globalizado y competitivo, la presencia de marca y la percepción del consumidor se han convertido en factores determinantes para el éxito de las empresas. En Medellín, donde los consumidores jóvenes muestran una alta interacción con marcas en el entorno digital, resulta crucial desarrollar estrategias de comunicación que logren captar y retener la atención de este segmento. ColdCrafts, una empresa dedicada a la creación de accesorios personalizados enfrenta el desafío de posicionarse en la mente de los consumidores de 25 a 33 años, un grupo caracterizado por su exigencia de autenticidad y compromiso por parte de las marcas. La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de negocios que permita a ColdCrafts fortalecer su presencia en la percepción de los consumidores durante el período 2024-2025. Mediante un análisis exhaustivo de las herramientas y canales de comunicación actuales de la empresa, este trabajo propone tácticas efectivas para aumentar la visibilidad de la marca y fomentar una relación sólida con sus clientes potenciales.