Planeación y estructuración de los lineamientos estratégicos de negocio para la marca taller independiente-Fresh1991 adoptando prácticas de sostenibilidad y afianzamiento en el mercado local

Abstract

Fresh1991 ofrece streetwear con identidad barrial, inspirado en los símbolos y realidades de esa Colombia de los años 90´s, fusionando diseño contemporáneo, comodidad y calidad superior. A través de prendas urbanas que reinterpretan los códigos barriales y el arte local, la marca conecta emocionalmente con adultos jóvenes que buscan expresión, autenticidad y diferenciación. Su modelo de taller independiente apuesta por prácticas responsables y sostenibles, materiales seleccionados y procesos éticos, garantizando prendas que cuentan historias y generan impacto positivo social y ambiental. El uso estratégico de canales digitales y narrativas visuales fortalece la relevancia y cercanía, posicionando a Fresh1991 como referente en el mercado local de moda urbana.