Diseño de un modelo de negocio para la fabricación y comercialización de joyería y accesorios de gama media-alta para mujeres

Abstract

Resumen: La joyería ha hecho presencia prácticamente desde que tenemos razón de la existencia del ser humano, ésta ha sido utilizada culturalmente por nuestros antepasados desde la prehistoria hasta la actualidad; se posicionó como símbolo de la riqueza cultural de la civilización, y hace parte de eventos muy reconocidos, como celebraciones de toda índole, cultos religiosos, festividades, política, deportes y eventos matrimoniales; tiene significado de riqueza, poder y desarrollo. El arte de adornarse tiene una historia larga, joyas con más de treinta mil años demuestran que éste es probablemente tan antiguo como el mismo hombre; ha evolucionado, de acuerdo a lo propio de las épocas y a los momentos culturales que lo acompañan. Una Joya o pieza es un objeto que alcanza a tener un gran significado para las personas, haciendo una unión inseparable. La joyería sigue siendo tenida en cuenta dentro de una escala humana, las personas desde siempre le han dado un significado desde lo que representa en cada cultura: Protección, amor, poder, jerarquía, al mismo tiempo como un puente de comunicación, es decir, su simbología puede representar algún valor, emoción. Es importante mencionar como el término joya se puede convertir en una expectativa grande del producto, pero al contrastarlo con el término accesorio da cuenta que el primero incluye al segundo, pero el segundo no tanto al primero, ya que la joya encierra el uso de materiales y piedras preciosas, mientras que el accesorio en la actualidad puede ser más diverso y económico. Llegar a la utilización de ambos términos es todo un reto, para este proyecto. Es así como se plantea el presente modelo de negocio que pretende penetrar el mercado de la Joyería de gama alta a través de modelos innovadores y respaldado por un proceso de validación que se desarrollo a lo largo del presente proyecto.