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https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/2066| Título : | Creación de la marca Svych con un plan de negocio fundamentado en la filosofía de la sostenibilidad y el slow fashion |
| Autor: | Castro Ospina, Valentina |
| Director(es): | Espinosa Moreno, Luz Arley |
| Palabras claves: | Análisis de mercadeo Consumidores Estrategias de mercadeo Embalaje Distribución Punto de equilibrio Comunicación y publicidad Estructura organizacional Industria textil Customización |
| keywords: | Marketing analysis Consumers |
| Editorial : | Institución Universitaria Pascual Bravo |
| Resumen: | La insostenibilidad generada por la industria textil y de moda ha llevado a que el mundo replantee la forma de producir, comercializar y utilizar prendas, todo con la finalidad de evitar que esta industria continúe con la generación de residuos que contaminan el medio ambiente. Para esto, uno de los planteamientos que se ha realizado a través de los años es el del término Slow Fashion o Moda lenta acuñado por Kate Fletcher en 2007. El Slow Fashion es un movimiento que ha surgido para hacer de la moda una industria más amigable con el medio ambiente, lo que pretende este movimiento es contrarrestar el modelo del Fast Fashion que aún sigue vigente en la industria. La finalidad de este proyecto es generar una idea de negocio/marca llamada SVYCH la cual pretende seguir la filosofía del Slow Fashion como propuesta de negocio. La idea de negocio surge a partir de uno de los mayores problemas de esta industria: el ciclo de vida corto que tiene una prenda, las cuales son archivadas o botadas, lo que generan cantidades enormes de residuos textiles que contaminan. Al observar esta problemática se planteó un modelo de negocio ya conocido por las personas, pero no comúnmente utilizado. La finalidad de la marca se basa en la reutilización de prendas de segunda mano (prendas ya usadas) prendas cuya base textil sea específicamente el Denim, lo que permite que estas prendas continúen con su ciclo de vida. Lo importante de este proyecto no es la recolección y venta de estas prendas; el concepto de este proyecto se basa en la recolección, intervención, customización y posteriormente la venta; lo que permite llevar a cabo la filosofía de la moda circular; la cual se basa en que, en vez de ir directo a la basura, las prendas continúan con su ciclo de vida útil. ¿Pueden entonces las personas aceptar un modelo de negocio de moda basado en el Slow Fashion y la customización de prendas reutilizadas basado en el Demi Couture? |
| Abstract: | The unsustainability generated by the textile and fashion industry has led the world to rethink the way garments are produced, marketed and worn, all to prevent this industry from continuing to generate waste that pollutes the environment. To do this, one of the approaches that has been made over the years is the term Slow Fashion or Slow Fashion coined by Kate Fletcher in 2007. Slow Fashion is a movement that has emerged to make fashion a more friendly industry with the environment, which this movement aims to counteract the Fast Fashion model that is still in force in the industry. The purpose of this project is to generate a business / brand idea called SVYCH that aims to follow the Slow Fashion philosophy as a business proposal. The business idea arises from one of the biggest problems in this industry: the short life cycle of a garment, which is filed or thrown away, generating huge amounts of polluting textile waste. By observing this problem, a business model was raised that is already known to people, but not in common use. The purpose of the brand is based on the reuse of second-hand garments (already used garments) garments whose textile base is specifically Denim, which allows these garments to continue with their life cycle. The important thing about this project is not the collection and sale of these garments; the concept of this project is based on the collection, intervention, customization and subsequent sale; allowing to carry out the philosophy of circular fashion; which is based on the fact that, instead of going directly to the garbage, the garments continue with their useful life cycle. So, can people accept a fashion business model based on Slow Fashion and repurposed garment customization based on Deni Couture? |
| URI : | https://repositorio.pascualbravo.edu.co/handle/pascualbravo/2066 |
| Aparece en las colecciones: | Tecnología en Gestión del Diseño Textil y de Moda |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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