Modelo de negocio para una marca atemporal con enfoque sostenible que fusiona los universos del resort y casualwear, dirigido a mujeres de 25 a 45 años de la ciudad de Medellín mediante el uso del modelo Canvas y Benchmarking para investigar el mercado

Abstract

Este proyecto tiene como propósito abordar la creación de un modelo de negocio para una marca de moda que combine los universos del resort y casual wear bajo un enfoque sostenible y atemporal. En la actualidad el tema de la moda sostenible cobra cada vez más relevancia debido a la creciente conciencia ambiental y social que atraviesa la industria textil, lo que ha impulsado nuevas formas de consumo y producción responsables. En este contexto la propuesta no solo responde a una necesidad del mercado, sino que también contribuye al ámbito académico al integrar herramientas metodológicas y estratégicas aplicadas al diseño de negocios sostenibles en el sector moda. Desde lo metodológico, se destaca el enfoque mixto el cual permite comprender fenómenos complejos mediante la integración de datos cuantitativos y cualitativos ( Molina Azorín, Fàbregues Feijóo, & Escalante Barrios, 2024). Por su parte en el campo del diseño de modelos de negocio, se propone el uso del modelo Canvas como una herramienta visual y funcional para estructurar propuestas viables ( Osterwalder & Pigneur, 2010). Y de manera complementaria utilizar el método Design Thinking el cual promueve la innovación centrada en el usuario y facilita soluciones creativas y funcionales (Brown, 2009).