Modelo de negocio de moda sostenible, basado en la deconstrucción de prendas existentes, dirigido a personas de género femenino y masculino, entre los 18 y 35 años, interesadas en vestir de forma auténtica en la ciudad de Medellín-Antioquia

Abstract

El modelo de negocio propuesto se sustenta en diversas teorías que respaldan la creación de prendas únicas a través del upcycling. En primer lugar, se apoya en la teoría de la moda como fenómeno social de (Simmel, 1945), quien destaca la tensión entre pertenencia e individualidad, permitiendo que los consumidores se expresen a través de productos personalizados. Además, se fundamenta en la idea de autenticidad en la moda, tal como lo plantea (Villalba, 2025), proponiendo un enfoque que se aleja de las tendencias globales y pone el foco en la personalización, lo que a su vez responde a los valores sostenibles del consumidor. Finalmente, el modelo se basa en los principios de economía circular propuestos por (McDonough & Braungart, 2002), que promueven la reutilización de materiales y la eliminación del concepto de "desperdicio", contribuyendo a la sostenibilidad ambiental y a un modelo de negocio responsable.